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如何使户外广告牌更有价值?

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如何使户外广告牌更有价值?

发布日期:2022-09-30 作者: 点击:

  如何使户外广告牌更有价值?

  为了保持户外广告牌的价值,我们可以从跨媒体价值、户外黄金商机三个方面入手,与消费者建立情感认同。以下是河北户外广告牌的详细说明。

  跨媒体价值

  对于广告商来说,每个消费者都有自己的媒体接触行为和习惯。此外,消费者接触的媒体并不单一,媒体的交叉组合给品牌带来了强大的影响力。对于新媒体来说,消费者的媒体关联和跨媒体行为路径的透析对其相关价值的发展具有更大的意义。

  现在,户外新媒体在媒体策略中经常被单独对待,这实际上低估了新媒体的价值,因为许多广告商将其视为实验对象。户外新媒体需要融入整个媒体生态,才能实现其正常合理的价值。从未来的角度来看,新媒体与传统媒体的共生共荣是大势所趋。例如,在流动中,人们喜欢携带可以放在包里的杂志,包括数字电视、移动电视等,这是新媒体和传统媒体创新和整合的价值所在。

  户外黄金商机

  从整体受众群体的移动路线来看,户外新媒体也有自己的黄金时间。例如,对于公共交通媒体和建筑液晶电视媒体,每天通勤的高峰期是集中的黄金时段。在此期间,广告覆盖的人数和关注度将高于其他时段,在短时间内停留的人数将移动“秒”黄金时间的价值与在家看电视的观众相同,但户外新媒体的黄金时间价值被低估,甚至几乎被忽视。对于户外新媒体,根据观众接触的黄金时间和非黄金时间计算广告费用是合理的沟通价值。

如何使户外广告牌更有价值?


  与新媒体不同的是,当消费者接触传统媒体时,他们有自己的主动空间,他们可以关注很长一段时间,甚至可以以更轻松的心态联系这些媒体。对于户外移动的人来说,抓住观众眼球的户外时间尤其宝贵,因为在户外空间,消费者经常与时间赛跑,他们有自己的移动目的和时间限制,所以停留时间很短。

  与消费者建立情感认同

  当户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模时,户外新媒体如何在信息传播的基础上与消费者建立情感认同和联系就变得非常重要。为了建立这种联系,户外新媒体需要在特定的时间和空间内整合受众的精神需求和信息需求,在新媒体的传播模式上下功夫。例如,对于滚动广告的建筑液晶电视,通过播放一些社会公益广告或将广告商的品牌宣传转化为与消费者互动的品牌活动,观众可以通过这些方式保持对媒体的热情,让观众期待每天经过这样一个地方,从而确立新媒体的持续关注价值。

  随着媒体资源的过度开发,受众面临着信息爆炸的媒体环境,这使得他们很难在新媒体上保持热情。例如,当观众在电梯里看到液晶电视时,他会感到好奇,他们会关注建筑液晶电视,因为他们在电梯里无所事事。然而,当他们越来越熟悉媒体时,他们的注意力可能会下降。熟悉和被动接受的情况将使户外新媒体面临影响效果的尴尬现实。

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