户外广告设计的基本原则

　　户外广告设计的基本原则

　　户外广告设计的目的是实现吸引对象信息的有效传播。户外广告作为广告大军不可或缺的一部分，也是基于自身的媒体特点，通过有效的创意和合理的设计与受众进行广泛的沟通。如何实现视觉信息的有效传播，是户外广告设计中必不可少的问题。

　　户外广告设计的诉求准确

　　激发兴趣是户外广告设计中重要的环节，否则无论视觉效果有多好，都是徒劳的。吸引观众对广告的兴趣是找到广告的吸引力点。广告的吸引力点不仅是产品卖点的吸引力，也是消费者购买点的体现。从现代营销的角度来看，它强调与消费者的沟通和互动。户外广告应该销售什么商品，什么品牌？这种商品的特点和较大卖点是什么？所有这些都要求设计师在创意设计中有意识地为消费者提供商品的特殊利益或购买理由，找到正确的吸引力点，以获得观众的共鸣。

　　户外广告设计简洁易懂

　　研究表明，人们浏览户外广告时，人眼的扫描频率一般为4-6字/秒。对于匆忙行走的观众来说，他们自己的运动状态很难保证户外广告信息的到达。此外，由于广告费预算的问题，一些企业可能喜欢在版面上尽可能多地填写内容和信息，以免浪费布局空间。在这种状态下，很难保证户外广告信息的到达率。好的户外广告制作时，整个布局甚至整个设施都要尽可能简洁，创意设计要坚持少而精的原则。我们应该知道观众对广告的关注和布局信息

　　数量成反比。布局形象越复杂，给观众的感觉就越混乱。布局越简单，消费者的注意力就越高。因此，在做户外广告时，要力求广告内容简洁明了，把握瞬间阅读的有效性。

　　户外广告设计的视觉冲击

　　户外广告的信息传达主要是通过视觉效果来实现的。具有良好视觉影响力的广告不仅能更好地表达吸引力对象，还能保持观众的匆忙步伐，甚至增加观众对广告对象的青睐和信誉。在实际的户外广告设计工作中，不仅要注意广告布局本身的视觉影响，还要考虑广告设施给观众带来的视觉感受。在广告布局的处理中，设计师应综合运用文字、图形、颜色、标志等视觉元素，主题清晰生动，色彩清新，避免复杂花哨；除了字体大小的使用外，更重要的是确保文案简单有力，易于阅读和记忆，不得出现错别字。在广告设施的处理中，根据距离、视角、环境等因素确定广告的位置和大小，综合考虑广告发布对象和周围环境，选择合适的户外广告形状，使户外广告的形状和背景相协调，产生相应的视觉美。

　　户外广告设计的环境协调

　　“城市作为物质的巨大载体，利用特定的形象为人们提供生存的空间环境，长期影响着生活在这种环境中的每个人。“城市是户外广告的载体，户外广告会影响城市环境的外观表现。在户外广告的创意设计中，我们需要注意与环境的协调。户外广告与环境的协调体现在广告设计师对视觉元素的深刻理解和对城市建筑、城市街道和城市色彩的微观把握上。户外广告的发布应影响建筑的照明和通风，不影响道路的正常运行，不违反城市总体规划的原则，然后考虑对称、平衡、节奏、节奏等形式规则，使户外广告能够融入城市，成为城市景观。此外，户外广告的色彩表现也是影响环境协调的重要因素。广告设计师只能凭借个人喜好和经验习惯进行广告创作，而应以广告发布区域的色彩环境体系为基础，在色彩的运用上要有对比，但不突兀；虽然华丽，但不媚俗，以确保户外广告的色彩能够融入城市的主色调。

　　简而言之，户外广告设计可以局限于孤立的运作，但应将人文区域、城市环境、消费者消费状态、消费心理和视觉心理等与户外广告传播效果密切相关的客观因素纳入设计总体规划，实现城市承载广告、广告美化城市的视觉效果。