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户外广告设计的基本知识!

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户外广告设计的基本知识!

发布日期:2022-09-09 作者: 点击:

  户外广告设计的基本知识!

  户外广告的形式

  户外广告是指在露天或户外公共场所向消费者传递信息的广告对象。如巨大的路标广告、各种形式的户外广告、五颜六色的霓虹灯广告、交通站候车亭、夜幕降临时路灯箱广告等。这些露天广告形式是户外广告,英文名称OutDoor,简称OD广告。

  路牌广告

  在户外广告中,路标广告是较典型的。路标图片大多以图片和文字的形式出现,图片醒目,文字精致,让人一眼就能理解,具有快速印象捕捉的视觉效果。目前,路标广告的发展趋势是逐步采用计算机设计打印(或计算机直接打印)。其画面醒目逼真,立体感强,再现了商品的魅力,有效地树立了商品(品牌)的城市形象,便于张贴和更换。所用材料还具有防雨防晒功能。

  随着商业产品营销活动的快速发展,路标广告的种类和表现形式也相应发展。平面布局的绘画形式不能充分利用路段媒体,因此采用长条连接的三维三面造型技术,由自动电路控制,使路标广告能够定期翻转。这样,路标的位置可以放置三个不同的广告,由于其翻转效果更引人注目。

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  霓虹灯广告

  霓虹灯是户外广告中照明广告的主要形式之一。其媒体特点是利用新技术、新手段、新材料,以光、色彩、动态等特点吸引观众的注意,提高信息的接受率。霓虹灯广告一般设置在城市的高点、建筑屋顶、商店立面等醒目位置。它不仅在白天起到路标广告和招牌广告的作用,而且在夜间以其鲜艳的色彩装饰城市夜景。

  公共交通广告

  车船广告等公共交通广告是户外广告中广泛使用的媒体,其传递信息的作用不容忽视。广告商可以利用这种广告反复向公众传递信息,因此是一种高频移动广告媒体。特别是公共交通车辆往返于市区的主要街道,在车辆两侧或前后做广告,覆盖面广,广告效果特别强。这些户外广告大多采用传统的绘画形式,结合一些电脑打印和粘贴。

  灯箱广告

  灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街钟广告、候车亭广告的媒体特点是利用灯光照亮灯片、贴纸和柔性材料,形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外观美观,画面简洁,视觉效果特别好。

  户外广告文案力求简洁有力,一般用一句话(主题语言)醒目提醒观众,再加上几句简短有力的随文说明。主题语言的设计一般不超过十个字,七八个字较好,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、文字、广告语言、随文等部分。要尽量简洁明了,把一个字当十,珍惜字如金,反复推敲,易读易记,幽默有吸引力,让户外广告充满感染力和活力。


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