重庆高速户外广告公司谈户外广告的美学特征

随着创作的不断成熟，户外广告在美学方面已呈现出形式、意境、动态、静态和边缘等特征。这些特征之间的相互转换，不仅为创作提供了灵感，也营造着城市第二轮廓线的靓丽景观。                      

形式美

美学意义是社会、历史、文化、道德等的载体。如金六福对中国“福”文化的发掘，正是通过户外整合而深入人心，这种美的积累和记忆，正是广告美学的意义所在，与之相似的，还有白沙集团的飞翔文化。户外美学作为广告的文化部分，也在不断探索大众的内心世界。一方面，它弘扬美德，伸张正义；另一方面，又为了促进销售而张扬个性、颠覆常规。                     

边缘性

从文化层面看，户外广告是极具个性的文化和艺术；从经济层面看，它又表现出赤裸裸的功利性。而且，无论从何种角度，都无法将其归属于学术领域。它是社会、市场、文化、艺术和科学的混血儿，这就是户外美学的边缘特性。

这种特质使户外美学向各个领域深入和渗透，又受到各个领域的抵触。比如，形式美向艺术领域靠拢，但又显得不入主流。边缘性促使户外广告不断寻求独立的位置，以构筑一整套美学体系，从而更好地发展和进取。如文案美学、图形图像美学、媒体造形美学、媒体灯光美学、字体艺术美学等等。                      

意境美

由形式衍射而来的意境，使得户外广告对城市愈来愈重要。看大范围，意境是对广告所处环境的意象营造，以创造贴近乃至提升大众生活质量的氛围。这种意境美，是媒体造型、画面（图形图像、色彩、文案）、照明等的综合效果。同时，受众的审美行为也刺激着它的不断完善。                    

动态美

主要来自流动媒体，包括公交车、地铁、霓虹，还有户外影像如LED和投影、媒体的局部动态。在动态世界里，分众人群会对动态美有不同的认识和需求。

比如地铁媒体在偏爱音乐的人群看来也许是跃动的音符，在短暂的行程中仿佛漫行在一条音轨上，在爱好文学的人看来，可能是一个“地下铁”的童话世界。户外媒体的动态美与看电视时的感觉有本质上的区别。那就是在户外，它完全干预和参与着我们的视觉感受。                   

静态美

就媒体类型来说，它通常指单立柱、大牌和街道媒体等。在这个喧嚣躁动的世界里，它们所表现出的静态美，能带给大众人群片刻的心理宁静。不过，在静态美中我们一样可看到动态的美感，这便是户外媒体中的美学转换。正是这种美学转换，使得户外广告美学价值越来越丰厚、深化。                    

美学特征相互转换

户外广告美学转换的实用价值，是创作的重要灵感源。

其一，媒体形式。主要体现在媒体造型的创新。这种形式转换，特点就在于形式美与静态美的相互融汇，使户外广告生动新颖易被大众人群接受。

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      据统计平均每一百万的广告投放费用，就有50%是被浪费的。那么在路旗广告堪比装饰品，报纸、广播广告大势已去，电视广告费用居高不下，网站建设难懂又烧钱的今天，作为中小企业主该如何选择推广渠道呢?在什么样的载体上投放广告是最有效的呢?到底有没有一种既经济又名利双收的投放渠道呢?答案一定是肯定的，而且广告投放已经进入到了“精准”时代。

     众所周知，各大知名网站上琳琅满目的广告位比比皆是，但投放之后往往收效甚微。毕竟，知名门户网站页面上的广告位，都是靠网站的自身名气和网站自身的浏览量来冲效果。看到广告的人可以是成年人，也可以是未成年人，可以是白领，也可以是学生。只要看了网站的人，稍不注意就会点击。在某种程度上讲浏览此类广告的受众，并不能通过技术手段来指定。那么光靠浏览量来刷效果的广告，到底能带来多少转化率也就可想而知了。

     的确某某推广是近年来非常受大众欢迎的一种广告投放方式，但受竞价排名等因素的干扰、以及黑帽等非法技术手段的侵袭。原本非常巨大的点击率和浏览量在现在反倒成为了一种劣势。因为用户在想要寻找某种商品时，一搜索关键词，出来的都是一些靠钱甚至靠非法手段来夺取首页位置的商家。有些商家为了节省点击收费的广告费用，干脆放了一个无效的网址链接，并引导电话咨询。而这些并不能给受众一个非常满意的用户体验，所以它的实用性也在无形之中与日剧减。从而形成了用户不爱看，企业没效果的局面。因此随着大众的不断使用，它所呈现给用户内容的实用性就显得尤为重要了。如果能解决为用户呈现内容的实用性，相信它的广告投放潜力依然无人能敌。

     的确现在有太多网站，根据自己内部用户需求和行为习惯，开发了号称“精准”投放的软件。但除了门户网站之外，几乎没有任何网站能够拥有数量相当切质量高、实用性强的用户数据。随着移动互联的不断发展，仅存在于网站内部的广告投放软件已经失去了原有的生命力。毕竟，现如今已经到了人人都有手机，人人都玩儿APP的时代。因此广告投放载体应该是网站与手机相结合的，所以新浪推出了“粉丝通”;腾讯展示了“智汇通”。

     虽然这两款软件都是基于自身微博平台上的用户群所研发的，为中小企业主省去了网站建设等一些列的物力财力，但相比之下新浪微博的“粉丝通”还是更胜一筹。新浪微博高度活跃的用户群，和突发事件的传递速度自然不必多说。除此之外，新浪微博为用户设定了推广广告的接收上限。每个人每天不超过八条，再多也不过十条。而且用户除了可以自己设定被投放者年龄和爱好、地域、兴趣之外，在2013年9月10日，刚刚升级的企业微博粉丝通新后台中不难发现，新浪微博增加了相似账号粉丝投放的功能。在受众的精准度上，又迈出了不小的一步。这是路旗、报纸、广播广告以及任何网站广告位都无法达到的。而且通过新浪微博粉丝通推广的文案，在PC和手机端都能够接收，不受任何载体的影响。