1. 功用性 标识的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标识主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标识尤其兼有维护权益的特殊使命。

2. 功能识别的本质在于功能。虽然它具有观赏价值，但它的标志并不是供人们观赏的，而是实用的。它具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标签具有维护权益的特殊使命。

3. 显著性显著是标识又一重要特点，除隐形标识外，绝大多数标识的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目图形简练晰。

4. 多样性识别有着广泛的类型和用途，在应用类型、形式和表达方式上有着非常丰富的多样性。它的应用形式不仅是平面、立体、具体、形象、抽象图形，而且是色彩。大多数标识都由几种基本形式组成。

5. 艺术性经过设计的标识都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标识更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

6. 准确标签，不管它是什么意思，不管它是什么意思，无论它是道德的还是象征性的，都必须有准确的含义。尤其是同事的标志要易于理解，符合人们的认知心理和能力。第二，要准确，避免意料之外的误解，特别是禁忌。在很短的时间内，人们能够清楚、准确地理解，这是标志比语言更好、比语言更快的优点。

7. 持久性标识与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。