凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。户外媒体是一块取之不尽，用之不竭的媒体富矿，环绕人们生活的环境到处都是可以被利用的广阔空间。在主要广告媒体中，户外广告挺供了最低廉的单位信息传递成本。常见的户外广告形式包括：路脾、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、电子快播板（Q板）、电脑显示板(LED)、电脑彩讯动画看板烟幕广告、空中飞翔物、热气球广告、卫星广告等。

       户外广告长期固定在一个特定场所，具有较高的立即的品牌到达度、非常高的重复传播的频度、较好的适应性和视觉冲击力。户外广告媒体对地区消费者的选择性强，它可根据该地区消费者的风俗习惯和文化心理进行设置，

       户外广告载体形式灵活，自由度大，在应用新技术方面是广告媒体的先锋。

       户外广告是一种地区性、城市化的广告媒体，具有良好的市场选择性。常设在繁华街道、交通要道等人群密集处，与过往行人的心理特性密切相关。户外广告可以在相对较远的距离内吸引人们的注意。例如招贴画广告在十几步至儿百步的距离内被人看到，而大型霓虹灯广告可在几百米甚至上公里范丽内被看到。由于户外广告是一种城市化的广告媒体，是构成城市景观的一部分，因此它必须与周围环境桐融合，平淡无奇或过于荒诞新奇的表现形式都是不适宜的。

       总的来说，户外广告一般传播主旨鲜明，形象突出，主题集中，引入注目。能够不受时间的限制，随时随地地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，容易达到积累印象的效果。比如霓虹灯广告，于夜间发出多彩光芒，易于集中注意力；作为固定设置物，能收到长期反复诉求的效粜；夜间路人精神处于松弛的状态，容易接受暗示。一些制作精良的户外广告，如屋顶的霓虹灯广告，不仅能最大限度地吸引受众的注意力，而且可以美化环境，给人以荚的享受。

       户外广告的主要局限：

       一是所能达到肘象很有限。这主要是受传播空间的限制，户外媒体信息传播范围比较有限，而且，无法对传播群体进行选择。

       二是受众的注意程度。受众对户外煤体的接触，大部分是在远距离的行进中有意无意，不知不觉地观看到的。

       三是传递信息量极为有限。户外广告必须在短时间内吸引行人的注意．其设计要求色彩鲜明、主题突出、文字简洁，因此传达的内容十分有限。

       四是置于户外，广告形象易受污损。

       五是设置高档大型路牌广告的初期投资成本很高。